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  Meltwater融文《2025年零食职业顾客洞悉陈述》根据2025年上半年全球社会化媒体数据，从顾客零食消费动机、区域商场特征及营销方向等维度，分析零食职业中心趋势，为品牌策略拟定供给参阅。

  陈述先出现全球零食职业社会化媒体评论现状。2025年上半年，全球零食相关线%，为1.28亿次，不一样的区域体现差异明显。我国、日本是声量最高的两大商场，我国评论声量上升110%至24.4万次，互动量上升43%至175万次；日本声量上升170%至1370万次，互动量上升132%至1400万次。美国、英国声量别离下降8%、13%，印度声量下降2%但互动量上升62%，显现区域商场在声量与参加度上存在距离，为品牌树立情感衔接供给空间。

  从顾客中心消费动机看，可分为三类。其一为“身心满意”，顾客优先选择便利购买、价格实惠的零食，如奥利奥、童子军饼干等零售店常见产品及怀旧零食，重视情感联合与便利性，受预算影响，商铺自营品牌零食提及量上升31%，“平替文明”鼓起，一起食品标签与安全法规等议题重视度提高，影响消费决议计划。其二为“探究测验”，口味和口感是中心重视点，占相关评论量33.8%，远超包装（21.3%）、价格等特色。顾客乐于测验定量版、地域特征零食，如迪拜风味巧克力，其声量上升105%、互动量上升341%，红人营销对趋势推进效果明显，品牌可借定量、文明元素及交际化内容提高高端化潜力。其三为“坚持健康”，健康与养分论题参加度最高，特定养分素如蛋白质、铁、维生素D等评论声量增加，蛋白质声量上升15%，铁上升69%；健身相关零食评论声量增加17%，运动前后养分需求受重视，功能性与适配生活方式的零食更易取得顾客喜爱，为高端健康零食供给商场时机。

  陈述最终给出营销主张，品牌需结合自己定位与区域商场特色，使用红人营销扩展影响力，挑选符合品牌形象的合作者，重视线上社区热门论题，经过精准内容传递产品价值，如着重健康特色、探究体会或情感价值，以在竞赛中锋芒毕露。