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  无论是耐克“妈妈给我缝了个耐克书包”真情公关；仍是蒙牛《在沙漠里种牛奶的人》实在ESG奇观；以及Lacoste将标志鳄鱼改成品牌大使德约科维奇的实在绰号山羊（Goat）；

  无论是特仑苏推出“专属定制养分”「嗨MILK」，邀顾客共创下一款“精准养分”奶品；仍是支付宝2025年度陈述变“AI手办盒加持的年度宝物大赏”；以及华为提出「Now is Yours(此时由你)」建议，与全球用户同行；以用户、人本为中心的新品牌年代，正全面铺开。

  无论是阿里云给NBA装上“AI大脑”，改写「NBA全明星2026投票」AI阵型剖析，改造AI+观赛体会与互动；仍是蒙牛瑞哺恩将全球爆火《哪吒2》，从联名IP全年运维为品牌专有认知财物“吒实长肉”；以及特斯拉“飞碟餐厅”与全球第一座明日之城NEXTOPIA，品牌都在瞄准未来布局，奠定“未来主权”。

  上千个成功事例中，007淬炼出2025十大品牌启示录，包括：实在公关、用户联系、场景立异、内容直播、文明迸发、体育营销、品牌形象、实效整合、AI赋能、未来战略，足以引领与改写未来格式。

  【妈妈缝了个”耐克”书包】网友晒出十年前妈妈缝的“仿版”耐克书包，耐克没有送律师函，第一时刻送上“ 妈妈 缝得真棒！”，并于一个月后，送出妈妈刺绣同款T恤与礼物。这一真情公关，成了感动全网2025团体回想，也收成了单条视频1400万赞的温暖形象。

  【蒙牛“在沙漠里种牛奶的人”】乌兰布和是我国第八大沙漠，被誉为“逝世之沙”，怎会是种出牛奶？现在在蒙牛与一代代治沙人的奉献下，变成了9800万棵绿植、300多种植物、100多种珍稀动物群居的生命绿地与有机奶生态产业链。这一实在治沙史实、实在“沙漠种奶”奇观，消除了顾客疑虑，也给出了高于ESG的“人与天然怎么双向奔赴”生命循环答卷。

  【天猫双11“全年真优惠”】张狂剁手的双11，现已变成了全民理性消费、反“福利套路”的第17个双十一。天猫11让全部变得更简略更朴素，便是“全年真优惠”。一同结合淘宝闪购、飞猪游览接入，以“惠”构思为主线，经过三大主播、三大明星、10+品牌CEO等“惠”演与“惠”报，让双11完结了一次「吃喝玩乐购」全场景全日子的真优惠体会。

  【丝芙兰“自闭症”美之权力】何为美？丝芙兰拍照自闭症青年Tanner（男）的实在日子vlog，引起轰动。才让我们一窥特殊人群的实在情感，他们也巴望美，巴望美的约会，巴望家人更美。美不是滤镜，不是完美，美是每个人的权力。美不应被挑选，美的叙事不应只要精美妆容，也应有“残损“但巴望的实在之美。

  【特仑苏“专属定制养分”】从“奶源”到“人源”，2026新年之际，特仑苏打破奶品源头逻辑，“以人为中心”，携「嗨MILK」全新专属定制养分、易烊千玺Say嗨对话、“名仕合伙人”共创方案等，一整套精准养分解决方案，为细分人群供给专属定制方案。这标志着奶业的逻辑与奶品的人物正在被全新改写，引领奶业向“人为中心”的精准养分新年代跨进。

  【淘宝2025年度陈述】本年陈述刷屏，不再是数字，而是“年度宝物大赏”与脸部精妆修大师、人类幼崽饲养员等兴趣消费标签，以及33种AI手办交互等全新体会。年度宝物、生日彩蛋、深夜订单、公益捐献等日子化数据，无一不再强化淘宝与用户的联系，不止是购物，而是包括购物、游览、外卖在内的“大日子服务”。

  【华为“此时由你”同行】华为在用户心中的形象一直是“科学技术立异领导者”的人物。“Now is Yours 此时由你”建议的提出与全球青年衔接的品牌片演绎，标志着华为将叙事主角从华为让渡全球用户，传递华为“Make It Possible”的全部都是为了赋能用户一同“Go Further Feel More去探究 去感触”，是全球用户同行的支持者、陪同者与情感共识者。

  【极氪从理工男走向好玩大男孩】作为奢华轿车科技品牌，本年极氪与用户的联系，从奢华车理工男，迈向活跃自动、阳光真挚、好玩的大男孩。古天乐提极氪009惊现“神雕”迎候，帮车主办婚礼，接网友“彩虹照”，陪小孩哥生长，自动重视和车主沟通，都能够精确的看出，极氪将“用户社群”建造作为了品牌建造的中心之一。

  【京东邪修场景无边】推翻品类联想，跳出传统家电家居家庭空间，植入KTV、浴汤、海滩、草地、公园楼房等，反常理但又入情入理的野外场景。很多闪电新品卖点，经过推翻性场景，形象又生动展示，改写顾客认知。创始出家电家居全新“邪修”营销新赛道。

  【库迪场景日子国际】库迪可谓2025“跨界之王”。经过《哪吒》、《名侦察柯南》、国际雪联大赛、《英豪联盟》总决赛、金鸡百花电影节等海量IP，无缝进入娱综、体育、电竞等各类日子场景，完结“咖啡品牌”到“全能日子搭子”的天然蜕变。

  【蒙牛悠瑞广场舞到央视舞台】跨过六省、掩盖百场、总曝光近15亿，蒙牛悠瑞联合央视等，打造了贯穿2025全年的广场舞盛典《劲舞开跳吧！》，不只让一般银发舞者初次登上国家级荧屏；更让广场舞从社区旮旯走向全民视界；一同引领“活跃老龄化”与“银发团体社会价值再界说”公共议题。

  【得力尖端商圈“超级文具节”】跳出开学季文具促销场景，集蜡笔小新、全职高手、黄油小熊、“断送的芙莉莲”等十大抢手IP，在网红地标上海静安大悦城，打造了1000平米线下沉溺体会空间，将“买文具”这一功能性消费，重构为一场面向年青人的“文创探究与打卡交际”超级文具节。

  【乐事×吴磊“共享薯片”】心智场景也能够立异。乐事无限罐装系列，焕新上市，抽屉式开罐规划，经过吴磊“共享”TVC与中心商圈“裸眼3D”广告，将薯片价值晋级为「共享场景=乐事无限」新认知，引领年青团体「共享时刻」新消费场景。

  【抖音“全民回想杀”】国民电器小天鹅×抖音商城「全民回想杀」IP，共创《开封府疑案调查局· 你被“补”了》主题直播：产品化身案子主角，剧情传递产品卖点，国补等福利成为体会，创始IP剧情天然触发购买节奏内容直播间。

  【甲亢哥我国行全球直播】初次国际超级网红甲亢哥，一镜究竟、无编排无滤镜全球直播我国。以外国人第一时刻，实在展示文明我国、科技我国、友爱我国三大特征，成为全国际传递的我国超级符号。

  【Apple TV剧组中心车站直播】爆火惊悚科幻美剧《Severance》（人生切割）第2季，将剧组置于纽约中心车站玻璃立方体中进行全程直播。这一噱头完结了TV播出、线下剧组直播、公司领英账号同步解析，三位一体社会试验直播。

  【瑞哺恩×《哪吒2》“吒实长肉”】瑞哺恩是少量将哪吒IP贯穿全年运维，并沉积为品牌“吒实长肉”专属认知的联名品牌。从番外爆梗创始“吒实长肉”认知，到首部育儿奇幻剧《天庭傲娇三太子沦为人世保姆》加固，再到线下“吒实长肉”万场公益讲堂深植心智。哪吒IP归入瑞哺恩“IP+科研+普惠举动”战略系统，助力品牌双位数强势增加。

  【康师傅冰红茶冻冻茶×《张狂动物城2》】康师傅冰红茶冻冻茶，作为“果冻+冰红茶”创始性新品，瓶身同款兔朱迪、狐尼克、蛇盖瑞三大人物，同步线上线下“爽快Dong起来”主题Campaign。30天爆卖300万瓶，并创纪录霸榜“茶饮料、爆款好物”等13项抖音榜单冠军。

  【抖音「百young非遗方案」】创始“非遗+创作者+品牌”共立异模式，牵手13万创作者与凌博士等品牌，打造了非遗×美妆、非遗×手工艺、非遗×科普等，多款非遗爆款新趋势，完结文明传承、商业力气、内容传达三合一良性互动。

  口味王草莓音乐节，从“冠名商”转型为“气氛组”，经过“人货场”心情重构，将“秒来劲”特质，转化为现场数十万人可感、可嚼、可玩的来劲体会，打造音乐营销新标杆。

  【Lacoste标志从鳄鱼变山羊】Lacoste为问候品牌大使德约科维奇，网球史上很多传奇和难以被逾越的纪录，将其标志性logo，从鳄鱼变成了山羊GOAT。GOAT是史上最佳的意义，也是德约科维奇的绰号，这发明了体育营销史上，品牌为代言人改动logo标志的前史性壮举。

  【“飞向米兰”天猫冰雪季】冰雪运动不再是专业运动。天猫“包月”在北京冬奥主场空降「天猫飞翔空港」慢闪空间，联合鸭鸭、李宁打造「雪乐土」，高台滑雪演出“飞向米兰”品牌大秀，淘小宝、猫天天与马墩墩、Tina&Milo 等吉利击掌交代，完结了从冰雪营销到冰雪文明与冬奥精力传递的新坐标。

  【我国移动“全球通·逐马方案”】当他人还在学着怎么“办一场马拉松”，全球通2025-2026赛季，已不再局限于一场赛事、而是以“渠道化”思想，联动AI科技、文旅、健康、消费、内容、交际、公益等，构建起“全民跑马生态”。

  【每日鲜语、好人家，运动交融】马拉松已成为品牌营销重要阵地，但品牌各有特征。好人家百城马拉松，跑一程焰火，吃一城厚味，锚定长时刻价值，打造“体育+美食+文明”交融新范本。

  每日鲜语樱花季，晋级“运动+养分”，以运动场景推动、助力用户春日举动。既打透产品“新鲜”价值，又注入“美好”心情价值，书写高端鲜奶刻画新模板。

  【伊利《三千》孤儿入内蒙】国庆之际，伊利以微电影《三千》，将三千孤儿内蒙这段亮光的前史面向全民。影片立意动听，安身一个家，照见一个国；叙事提高，用个别微光，照亮民族的公共情感“大爱无疆”。这让相同来自大草原的伊利品牌形象，立于“寻觅来路，爱是归途”，有担任、有情怀、有爱的坐标之上。

  【我国银联“诗篇乐土”】我国银联7年写下诗意公益长间隔跑，从一张小票到一座乐土。2025年，大山里的“小诗人们”一同在上海外滩，组建了“风、林、伞、人、大”游乐土，让大山与城际衔接，让好心传递与文明共识。我国银联逾越了金融品牌人物，担任起了社会多元衔接的“建立者”任务。

  【淘宝阿里公益《宝物经历告诉她》】我国有约317万留守女孩。5.28国际月经日，淘宝联合阿里巴巴公益等，召唤城市女人，将月经经历转化为山区留守女孩缺失的生长必修课。腰封将生理科普构思为女生互相懂的交心甘言，带着“宝物经历”，成为跨过山海的温暖力气。

  【晋级焕新：滴滴、南孚】本年不少品牌进行了焕新与晋级。滴滴用7个字“去往每一种日子”，完结品牌新定位，从“出行服务供给者”晋级为“日子场景陪同者”，真挚陪同用户，去体会每一种日子。

  生长38年的南孚推出首个IP「大孚」，将品牌中心财物“聚能环”进行人格化显化。此举旨在让南孚从“幕后英豪”走到陪同用户的日常“为爱发电”，这是产品价值到心情价值年代的瓜熟蒂落，也是南孚品牌人格化的要害一跃。

  【零跑十年：朴素“工程师”】我国新能源轿车与零跑的十年，零跑用一场朴素的庆典，将品牌“真挚、低沉、据守”的工程师形象面向群众。创始人朱江明排演讲演三次呜咽，连说22次谢谢，《以终为始》+《零跑10报》朴素伴手礼，6000名工程师，120万零跑车主，十年“全域自研”据守，从“被划掉的新势力”到年销近60万的头部品牌，这些故事，一起构成了零跑最动听的品牌叙事。

  【淘宝闪购“马上买提”】从国庆节出行大半个我国被“范丞丞×淘宝闪购”痛“丞”；到双11尼格买提改名“马上买提”，一个改名梗，引爆淘宝闪购双11新体会；再到40万家品牌门店团体接入淘宝闪购、线下“万店同庆”；淘宝闪购实现线上线下“马上买提”的一同，探究出“即时零售+大促”交融的消费提振新模式。

  【美团闪购“给你指条明道”】继618首秀后，美团闪购双11续以独立品牌身份入局双11大战，牵手明星明道谐音梗“双11给你指条明道”闪电反击、打出“百大品牌抽免单”利益直球、地铁动线、跨全域APP联动，从商场“闯入者”晋级为大促“新主角”。

  【天猫上新“电商邂逅时髦”】天猫小黑盒演出天猫双11上新盛典×VOGUE二十周年「自在花园」，从线下奇境花径、艺术设备，到线上「上新盛典·开新live」直播“由冬入春”逆四季场景，重写“卖货”到“文明”新叙事，以全周期霸屏品效合一，让“上新即超级新品”成为确定性增加新途径。

  【58同城抖音“事事发”】58同城在抖音建议“58免费发 有事发58”social活动，造字的【發】，将“发58”和“58发”（我发）结合，动作与“功德迸发”的成果一脉贯穿，招引B端（中小商家）和C端（群众用户）一起完结了一次“事事发事事成”实效价值对接。

  【从AI构思到AI系列立异产品】OpenAI点画法动画“ChatGPT intelligent（智能年代）”引领人工智能构思广告。百事旗下激浪饮料，经过AI规划出全新海豹格莱美歌手，重唱《Kiss from a Rose玫瑰之吻》，诙谐出圈。

  谷歌、Meta、雷朋AI眼镜、中兴豆包AI手机、以及AI人形机器人等AIAI产品全方面迸发，并运用到翻译、跳舞、数字日子、归纳服务等各个场景。

  【阿里云NBA全明星2026投票AI剖析】阿里云初次经过千问大模型，给NBA全明星2026投票装上“AI大脑”，数据驱动和可视化决议计划，让每个球迷都变身“篮球教练”。这不止是一次AI构思营销，更是一次AI技术改造，赋予球迷“AI增强型认知”根底之上，全新的观赛、体会与互动球迷文明。

  【AI短剧“手搓”百亿增加】比短剧更上头的是AI短剧。一人一剧组，分分钟手搓百级剧情，如《九尾狐男》漫剧系列50元搓3集收1.8亿播放量。AIGC生成的魔幻剧、《三星推》等我国AI短剧，更是火爆海外。AI+短剧成为品牌植入、出海国际的新内容阵地与新品牌营销扩张点。

  【蒙牛“56种要强”】从年头《哪吒》联名到国庆贾玲《要强列车号》，再到年底发动“56种要强”系列片，蒙牛用镜头照见每一种实在的「要强」：柯尔克孜人千百年训鹰相伴，帕米尔高原三代护边员，独龙江岸溜索求生，女人温顺托举起山河刺绣与独龙毯。在快节奏的流量年代，蒙牛反而沉下心来，将要强叙事从品牌本身转向每一位平凡人的生计才智、勇气坚韧、日子底色与精力信仰。

  【我国荣耀 李宁同行】李宁，以四十余载“我国荣耀 李宁同行”为品牌精力，续写2025-2028奥运新周期新篇章：发布2026米兰冬奥会我国体育代表团领奖配备，并将航天科研成果初次使用转化于领奖服，领奖鞋涵义2026属相马年我国健儿“身先士卒”。李宁的战略，从始至终坚持“体育为根、科技为骨、文明为魂”，不断打破定式，改写我国品牌“国际表达”新高地。

  【特斯拉全球飞碟餐厅】特斯拉全球首家24小时飞碟餐厅Tesla Diner，交融“美食+充电+观影+机器人”，其背面的战略不止是餐厅，而是空间延展，抢夺品牌未来空间主权。相似的战略还有路易威登THE PLACE、奔驰ICONIC YOU等。

  【NEXTOPIA明日之城】全球第一座“未来城市”「NEXTOPIA」于泰国曼谷百丽宫商城开幕。遵从永续、时髦、艺术、科技与循环的理念；集悬浮地球，走路能发电的地板，笔直农场，收回资料艺术设备，4D增强实际交互，品牌与艺术家共创，店肆、人，社区一起展览日子其间，呈现“未来城市”原型。

  品牌建造已呈现结构性分野，品牌与品牌之间的间隔，正在被敏捷摆开，2025年的跌宕与搬迁，已为未来奠定品牌“主权”格式。

  那些勇于推翻自我、继续运营联系、提早布局未来的品牌，将在2026—2027年继续扩大优势；而停留在旧逻辑中的品牌，则会被时刻筛选。