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  银鹭八宝粥是厦门银鹭食品有限公司旗下的一款方便饭产品，因配料有麦仁、糯米、

  者的心中树立自我的品牌个 性，占据消费者的记忆。广告需要一句让人刻骨铭心的话，广告需要一个让人深入脑海的画 面，广告需要一个响彻寰宇的声音。这是评价一个优秀广告的门槛。广告需要意料之中 而又意料之外。需要一个让我们消费者去记忆的点。银鹭八宝粥的广告找到了这一点，孙子喂奶 奶，这个创意不但十分贴合这样的产品而且又加强了银鹭的品牌个性。更重要的是给予了消费 者一个清晰的可以记忆的记忆点。

  企业的公关行为也是其品牌个性塑造的一个重要环节，是其重要的品牌运动。针对银 鹭“爱的味道”的个性诉求，银鹭年年都会开展一场十大爱心使者的评选活动。让全国的消费的人都可以参与银鹭这个活动中来与消费者互动。更重要的是可通过一些特殊的事件进行事 件营销，事件营销的作用一直是事半功倍的，国内快销品公司进行事件营销成功之典范不乏 少数，其中南农夫北蒙牛是事件营销之领军企业。农夫从支持北京申奥到饮水思源，收效十 分显著，经过数年的运作，也树立了农夫的品牌形象和企业形象。蒙牛在业界骄人的业绩与 其事件营销的功效是分布开的，从每天一斤奶强壮中国人到酸酸甜甜就是我的“超级女生运 作”更是在营销界树立了一个成功的标杆。而今天银鹭也要借势事件营销，走向新的品牌之 路。相信只要坚持银鹭爱的诉求这一品牌个性，数年后银鹭也将是品牌运作的又一新的成功 案例。

  产品促销活动是企业与消费者面对面的活动，亦是对企业品牌运动直接支撑短期发力 的最重要的活动。是企业与消费者沟通的常用方式。大多数的快销品企业逐渐重视与消费 者沟通的环节。可口可乐结合玻璃瓶即饮可口可乐与浙江卫视合力推出了爽食天下的活动， 加大的可口可乐在餐饮市场的产品渗透与市场拓展。箭牌糖果围绕“清新口气，亲近你我”开 展了系列的促销活动。统一绿茶一直延续着“统一绿茶，亲近自然”茶游天下的活动。娃哈哈 更是根据不同的产品开展了系列的与消费者沟通的活动，南昌举办的非常可乐“唱响红歌”的 红歌会重新使得沉寂多年的非常可乐重新打起了民族的大旗；针对新推出的营养快线之幸福 牵线版推出的幸福牵线活动更是在如火如荼的进行着。有了固有的品牌传播方向，银鹭完全 可以有爱出发，与消费者展开面对面的沟通促销活动，只有这样才可以加深花了钱的人银鹭更多 的认识，持续性的活动也是增加消费者忠诚度的一个必由之路。在快销品充分竞争的今天， 企业没有极具吸引力的产品投放市场，那么只有让固有的消费群增加对产品的消费频次来实 现更多的销售，而要留住固有的消费群，增加消费频次。单单依靠渠道发力是远远不足的， 从品牌出发与消费者实现有步骤、有计划、有方法的促销沟通活动必不可少。我们始终相信银鹭 在消费的人沟通方面亦能做成品牌营销之典范。小活动成就大市场，作为营销人，始终相信只 有有效的沟通才能成就更多的辉煌。

  “质量是企业的生存之本”，银鹭人深谙这一个道理。因此，企业自创立之初，就树立了“全员参与，质量